本课程通过理论讲授，对世界各国优秀形象与品牌系统设计作品案例进行详细分析，引导学生掌握形象与品牌系统设计的基本理论；进而探讨品牌形象之于文化创意的力量和意义以及品牌文化的承载与责任。通过专题研讨进而研究探究形象与品牌力量对竞争力的影响，促进学生的独立思考能力和判断分析能力。同时将课程思政内容融汇在日常教学活动中，以更好体现当代设计心理特征和价值观念。

       课程要求并组织学生进行图书文献查阅、网络资料收集、展览考察、归类小结、课堂讨论等多种途径学习研究，分小组进行专题研讨并进行课堂思辨，形成良性思维，树立探索形象与品牌系统设计的形式语言与创作方法，以更好体现当代审美心理特征和人文价值观念。

一、品牌形象与品牌理念。了解品牌形象的产生与发展轨迹，理解品牌形象的科学内涵，掌握品牌形象的评价指标。专题：品牌文化影响力。

二、品牌形象设计调研及策划。品牌形象策划的科学性和艺术性，品牌形象策划应遵循的基本原则。专题：一带一路文化研究及品牌策划。

三、品牌形象与文化背景—品牌标识设计。标志的设计意图和表现形式；分析研究品牌形象与文化背景的密切关系。专题：一带一路文化研究及品牌系统形象设计实践。

四、品牌视觉形象系统设计与实践（一）。国内外文化创意产业的现状及同期比较。研究品牌文化的承载与责任，提示人们更加关注品牌所蕴含的意义、象征和启迪。

五、品牌视觉形象系统设计与实践（二）。品牌文化创意的力量，加入设计作品的个性和感染力。